L’Europe veut démanteler Google : quelles conséquences ?

La Commission européenne devrait lancer une nouvelle plainte antitrust contre Google ce mercredi.

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• Google est accusé d’abus de position dominante sur le marché de la publicité numérique
• La Commission européenne devrait lancer une procédure dès aujourd’hui
• La firme de Mountain View ne serait cette fois pas simplement exposée à des amendes mais pourrait être forcée de céder certaines de ses activités

C’est une très mauvaise nouvelle pour Google. Selon les informations du Wall Street Journal, la Commission européenne, qui fait office de régulateur antitrust de l’UE, va déposer une plainte antitrust contre le géant de la Tech ce mercredi. Les autorités accusent la firme de Mountain View d’abus de position dominante sur le marché de la publicité en ligne.

Mais là où cette procédure sort véritablement de l’ordinaire, c’est que l’institution ne se contenterait pas d’une simple amende et d’une injonction à changer les pratiques pour régler ce problème. Cette fois, il serait plutôt question d’ordonner à Google de démanteler son activité publicitaire en revendant certaines parties : courtier, fournisseur de services…

Google attaqué par les éditeurs de presse

Si tel était le cas, il faut souligner qu’il est très rare de la part de Commission européenne exige de telles reventes. Google n’a pour l’heure pas souhaité réagir à cette information donnée par nos confrères.

Si une enquête est lancée ce mercredi, il faudra en tout cas faire preuve de patience avant de connaître le résultat. En effet, ces investigations antitrust durent en moyenne un an, et parfois même plus. Et ce n’est qu’au terme de cette dernière que l’on saura si Google est contraint ou non de céder des activités.

À noter que cette plainte est très proche de celle déposée par le ministère américain de la justice en début d’année. L’autorité accuse Google de monopole dans le secteur de la publicité numérique. Cette domination se ferait au détriment des autres sites web et des annonceurs qui recourent aux services de la concurrence.

Le géant de la Tech est aussi dans le collimateur des médias depuis de nombreuses années. Ils déplorent un avantage déloyal de l’entreprise qui se servirait de ses produits pour toucher les revenus dévolus aux éditeurs en ligne.

On se souvient par exemple qu’en 2019 de grands éditeurs de presse parmi lesquels Le Figaro et le groupe Rossel ont déposé une plainte contre Google en France auprès de l’Autorité de la concurrence. Nos confrères des Échos expliquaient notamment que la société favoriserait « ses propres outils dans la chaîne complexe d’intermédiation technique entre annonceurs et éditeurs ».

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Source : Presse-citron