Disney Plus demande l’âge et le sexe des utilisateurs afin de pouvoir « diffuser des publicités ciblées » à l’approche du lancement des annonces

Profilage des utilisateurs.

Disney a provoqué la colère de certains abonnés à son service de streaming Disney Plus en leur disant qu’ils devaient communiquer leur date de naissance et confirmer leur sexe pour continuer à utiliser le service.

“FOURNISSEZ VOTRE DATE DE NAISSANCE ET VOTRE SEXE POUR POURSUIVRE LA DIFFUSION”, peut-on lire dans le message de Disney. “Disney+ exige désormais des informations supplémentaires de la part du titulaire principal du compte, notamment votre date de naissance et ce qui décrit le mieux votre sexe.”

Dans une FAQ, Disney indique que cette mise à jour est nécessaire pour s’assurer que le titulaire principal du compte est âgé de 18 ans et plus, mais aussi pour d’autres raisons : “Nous pouvons également utiliser votre date de naissance comme décrit ci-dessous dans la rubrique ‘Y a-t-il d’autres façons dont vous utilisez ma date de naissance ?'”

Ces raisons pour lesquelles Disney veut la date de naissance des gens sont les suivantes. Pour :

• “Se conformer aux obligations légales liées à l’âge.
• “Personnaliser votre contenu et vos expériences
• ” Fournir des fonctionnalités et des recommandations de produits
• ” Exploiter, comprendre, analyser, optimiser, développer ou améliorer nos services 
• ” Vous fournir des publicités ciblées “

Ces moyens sont similaires aux raisons pour lesquelles Disney dit vouloir que les utilisateurs soumettent leur sexe.

Les demandes de données supplémentaires pour utiliser le service arrivent alors que Disney prévoit de lancer son propre service de publicité le mois prochain – en diffusant des publicités aux utilisateurs sur son niveau de prix le moins cher de 7,99 $ par mois.

Dans le cadre de l’annonce de ses résultats pour le quatrième trimestre, Disney a confirmé que le nouveau niveau de service publicitaire de Disney Plus sera lancé le 8 décembre.

Les utilisateurs qui communiquent leur âge et leur sexe à Disney aideront la plateforme à établir un profil de chaque utilisateur – un profil que Disney pourra ensuite utiliser pour diffuser des publicités ciblées.

“Nous disposons d’une technologie éprouvée pour offrir une excellente expérience publicitaire dès le premier jour”, a déclaré Bob Chapek, PDG de Disney, aux investisseurs, “et surtout, nous avons la capacité d’évoluer et d’innover pour le public et les annonceurs”.

“Nous avons été un leader dans le domaine de la publicité en continu pendant un certain temps et nous apportons nos années d’expérience, notre technologie publicitaire de pointe et nos relations à cette importante opportunité”, a ajouté Bob Chapek.

L’orientation vers les services de streaming et la tarification par abonnement au lieu d’un profilage ad tech invasif a été considérée comme un changement bienvenu. Cependant, avec la chute continue des cours boursiers, les grandes plateformes comme Netflix et Disney commencent à se tourner vers le modèle publicitaire pour tirer davantage de revenus de leurs utilisateurs et plaire aux investisseurs. Le profilage des utilisateurs est un moyen facile d’atteindre cet objectif.

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Source : Reclaim The Net – Traduit par Anguille sous roche