Google sait où vous êtes : le géant nous géolocalise 376 fois par jour

D’après une étude récente, Google et les autres géants de la tech nous géolocalisent en permanence des centaines de fois par jour. Un chiffre effrayant…

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Cette semaine, le Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL) a lâché une bombe. L’entité a mené l’enquête et le verdict est sans appel. Les géants de la tech sont capables de nous géolocaliser en permanence et utilisent cette information tout leur soûl. L’ICCL considère cette révélation comme “la plus grande violation de données jamais enregistrée”.

Hey Google, où suis-je ?

C’est le RTB qui serait au cœur du problème. En s’appuyant sur plusieurs chiffres publics et d’autres provenant de sources confidentielles portant sur le real-time biding (ou enchères en temps réel), l’ICCL estime que les GAFAM sont capables de nous géolocaliser en permanence et ne se privent pas de cette possibilité. Mais c’est quoi le RTB ?

Il s’agit d’un type de publicité qui repose sur la mise aux enchères d’un espace de diffusion. Tout simplement, lorsque vous consultez une page web avec un encart publicitaire, votre profil est analysé par les annonceurs. Ces derniers ont accès à plusieurs informations, comme votre géolocalisation. Une vente aux enchères est alors lancée pour déterminer quelle publicité sera affichée pour vous, en fonction de votre profil. Cette opération ne prend que quelques centaines de millisecondes. C’est monnaie courant et les GAFAM s’en donnent à coeur joie.

Forcément, Google est coutumier de cette pratique. Selon l’étude de l’ICCL, l’entreprise de Mountain View partage jusqu’à 71 milliards de géolocalisation RTB en Europe chaque année. Cela revient à 376 fois par jour et par personne. Un chiffre colossal qui a de quoi inquiéter. Pourtant, on peut s’estimer chanceux par rapport aux Américains… En effet, aux États-Unis, Google comptabilise 747 requêtes soit un peu plus d’une fois toutes les deux minutes.

Si on peut se rassurer comme on peut en rappelant que les annonceurs n’ont aucune information sur l’identité de l’internaute en question, cela n’en reste pas moins préoccupant. En effet, en croisant les informations et autres données récoltées, les géants de la tech peuvent fortement influencer nos choix et nos décisions d’achat avec ces publicités extrêmement personnalisées. D’autant qu’il s’agirait d’une estimation basse de l’ICCL qui n’inclut pas les diffusions RTB de Facebook et Amazon.

Alors que nous sommes relativement protégés par le RGPD (Règlement Général de la Protection des Données), par rapport aux États-Unis notamment, ce dernier comporte plusieurs failles comme celle-ci. On imagine que suite à cette révélation, le RGPD va être renforcé pour protéger encore mieux les internautes européens. D’autant que nous parlons actuellement du DSA et du DMA, deux textes européens qui vont drastiquement changer les règles d’Internet et des réseaux sociaux chez nous.

Les VPN en sauveur ?

Pour conserver un maximum de confidentialité lorsque vous surfez sur le net, la simple fenêtre de navigation privée n’est pas suffisante. Celle-ci ne vous rend pas anonyme aux yeux de votre FAI, ni aux yeux de votre navigateur (pour peu qu’il s’agisse de Google Chrome…).

Seule alternative efficace : le VPN. Ce dernier connait un engouement sans précédent partout dans le monde. En France, 28% des internautes feraient appel à un tel logiciel pour garder leur vie privée. Depuis l’application mobile (ou l’interface sur ordinateur), vous pouvez activer le VPN et masquer votre adresse IP. Dès lors, plus personne ne pourra vous suivre.

À noter qu’il faut pour cela opter pour un VPN fiable et sans log (i.e. qui ne conserve aucune donnée). C’est par exemple le cas de NordVPN ou d’ExpressVPN qui sont les deux poids lourds mondiaux.

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Source : Presse-citron