La nouvelle mise à jour de confidentialité d’iOS est sortie : Seuls 4 % des Américains acceptent d’être pistés
Sans surprise, Facebook s’oppose fermement aux nouvelles mesures de protection de la vie privée d’Apple.
Selon les dernières données de Flurry Analytics, société d’analyse appartenant à Verizon, seuls 4 % des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis et 12 % dans le monde ont accepté le suivi des applications.
Cette nouvelle est intervenue après qu’Apple a lancé sa fonction App Tracking Transparency avec iOS 14.5, qui permet aux utilisateurs de refuser d’être suivis.
« Jusqu’à présent, les applications pouvaient s’appuyer sur l’identifiant d’Apple pour les annonceurs (IDFA) pour suivre les utilisateurs à des fins de ciblage et de publicité. Avec le lancement d’iOS 14.5 cette semaine, les applications mobiles doivent désormais demander aux utilisateurs qui ont effectué la mise à niveau vers iOS 14.5 l’autorisation de recueillir des données de suivi. Avec des taux d’opt-in qui devraient être faibles, ce changement devrait créer des difficultés pour la publicité personnalisée et l’attribution, ce qui aura un impact sur le secteur de la publicité mobile, qui représente 189 milliards de dollars dans le monde », écrit Flurry sur son site.
Flurry a ajouté qu’il est utilisé dans plus d’un million d’applications mobiles, fournissant des informations agrégées sur 2 milliards d’appareils mobiles par mois.
Facebook s’est opposé aux nouvelles mesures de protection de la vie privée d’Apple en faisant valoir que les petites entreprises souffriront de la suppression du suivi, et même Snapchat, Google et Twitter ont déclaré que ces mesures affecteront leurs résultats. Ce n’est pas une surprise, car la divergence d’opinion entre Apple et Facebook en matière de confidentialité est connue depuis longtemps.
La société Facebook de Mark Zuckerberg a fait l’objet d’un examen minutieux de la part du PDG d’Apple, Tim Cook, pour avoir permis à une société de profilage d’électeurs appelée Cambridge Analytica de consulter les informations de plus de 50 millions d’utilisateurs de Facebook, sans demander le consentement des utilisateurs. Pendant le scandale, Zuckerberg a contacté Cook pour savoir ce qu’il ferait dans sa situation.
Cook a dit à Zuckerberg de supprimer toutes les informations recueillies sur les utilisateurs en dehors des applications de base de Facebook, ce qui résume les modèles très différents des deux entreprises pour offrir des services en ligne aux consommateurs. Cook préfère que les utilisateurs paient un supplément afin de bénéficier d’une expérience Internet plus privée et plus sûre, tandis que Zuckerberg opte pour un Internet plus “ouvert”, où des services comme Facebook sont essentiellement libres de tirer leurs revenus du marché.
Une déclaration d’Apple au New York Times concernant ses nouvelles mesures de protection de la vie privée en est la meilleure illustration : « Nous pensons simplement que les utilisateurs doivent pouvoir choisir les données qui sont collectées à leur sujet et la manière dont elles sont utilisées. » Et en effet, les données de Flurry Analytics suggèrent que les gens sont plus alignés sur la façon de penser d’Apple, valorisant leur vie privée avant tout. Qu’est-ce que cela signifie pour le modèle économique de Facebook ? On peut affirmer sans risque de se tromper que de véritables changements sont en cours.
Source : Interesting Engineering – Traduit par Anguille sous roche
