Des scientifiques avertissent que les spécialistes du marketing essaient d’injecter des publicités dans les rêves
Les annonceurs doivent-ils être autorisés à pirater vos rêves ?
Des chercheurs et des experts du sommeil tirent la sonnette d’alarme sur une tactique de marketing naissante : l’injection de publicités dans vos rêves.
Un trio de chercheurs de Harvard, du MIT et de l’Université de Montréal a publié un essai sur le piratage des rêves dans Aeon, avertissant que, selon une enquête récente, 77 % des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser la publicité dans les rêves au cours des trois prochaines années.
“De multiples études de marketing testent ouvertement de nouvelles façons de modifier et de stimuler le comportement d’achat par le biais du sommeil et du piratage des rêves”, écrit l’équipe. “L’utilisation commerciale et à but lucratif de l’incubation des rêves – la présentation de stimuli avant ou pendant le sommeil pour affecter le contenu des rêves – devient rapidement une réalité.”
Deux des auteurs de l’essai ont précédemment travaillé sur un dispositif du MIT conçu pour communiquer avec des sujets endormis et même “pirater” leurs rêves, ce qui leur confère une certaine crédibilité sur le sujet.
Ils ont écrit qu’ils étaient particulièrement préoccupés par une campagne publicitaire de Molson Coors avant le Super Bowl de cette année, qui promettait de la bière gratuite en échange de la participation à une étude d’“incubation des rêves” impliquant une vidéo avec des canettes de bière qui dansent, des poissons qui parlent et la pop star Zayn Malik. Fait intéressant, soulignent les scientifiques, Coors a utilisé l’expression “incubation de rêves ciblés”, un terme inventé par deux des trois scientifiques dans un article de 2020, ce qui signifie que les annonceurs suivent de près les travaux universitaires sur le piratage des rêves.
Tous les trois ont rédigé une lettre ouverte au début de l’année qui dénonce les publicitaires qui tentent de pirater les rêves. Quarante autres scientifiques ont signé le document. Les auteurs ont également fait valoir que la Federal Trade Commission, qui réglemente la publicité aux États-Unis, devrait actualiser les règles relatives aux messages subliminaux dans la publicité afin d’interdire le piratage des rêves.
Il est important d’agir avant qu’il ne soit trop tard, disent les auteurs, car si l’incubation des rêves a des utilisations pratiques – le traitement du SSPT, par exemple – ce n’est qu’une question de temps avant que les entreprises technologiques qui fabriquent des montres, des vêtements, des applications et d’autres technologies qui surveillent notre sommeil commencent à vendre ces données à des fins lucratives, ou utilisent ces outils pour pirater nos rêves pendant que nous dormons.
Le pire, c’est que vous ne vous en souviendrez probablement même pas. Les chercheurs ont fait référence à une étude qui a montré que le fait de mélanger de mauvaises odeurs à la fumée de cigarette pendant que les fumeurs quotidiens dormaient réduisait leur consommation de tabac le lendemain – mais ils ne se souvenaient pas d’avoir senti quoi que ce soit.
Dans l’ensemble, il s’agit d’un avertissement provocateur – et d’un appel à réglementer la technologie avant qu’elle n’arrive à maturité.
“La publicité pour le rêve de Coors n’était pas simplement une campagne de marketing gadget ; c’était un signal que ce qui était autrefois du domaine de la science-fiction pourrait rapidement devenir notre réalité”, ont écrit les chercheurs dans Aeon. “Nous nous trouvons maintenant sur une pente très glissante. L’endroit où nous glissons, et à quelle vitesse, dépend des actions que nous choisissons de prendre pour protéger nos rêves.”
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Source : Futurism – Traduit par Anguille sous roche
