La PDG de Victoria’s Secret démissionne à la suite des réformes woke de la marque
Amy Hauk, PDG de la marque Victoria’s Secret, a brusquement démissionné de son poste moins d’un an après son entrée en fonction, a annoncé la société mardi.
Mme Hauk, qui dirigeait la marque de vêtements Pink, a annoncé sa démission la semaine dernière, rapporte CNN Business.
La nouvelle survient après quelques années désastreuses de réformes malencontreuses telles que l’embauche de mannequins transgenres et l’annulation des défilés de mode “Angels”, décrits par l’ancien mannequin de Victoria’s Secret Bridget Malcolm comme un “allié performatif”.
Les actions de Victoria’s Secret ont chuté de 8 % après l’annonce de la démission de Hauk.
The Post Millennial rapportait en 2021 que l’entreprise donnait une nouvelle direction à sa marque, sous la pression de militants woke qui l’accusaient de “ne pas être inclusive de tous les différents types de corps”.
“Lorsque le monde changeait, nous étions trop lents à réagir”, a déclaré à l’époque le PDG de l’entreprise, Martin Waters. “Nous devions cesser d’être sur ce que les hommes veulent et être sur ce que les femmes veulent.”
“Je savais que nous devions changer cette marque depuis longtemps, nous n’avons simplement pas eu le contrôle de l’entreprise pour pouvoir le faire”, a-t-il ajouté. “Autrefois, la marque Victoria avait un seul objectif, qui s’appelait ‘sexy’.”
Victoria’s Secret a remanié sa publicité et a commencé à embaucher un plus large éventail de mannequins. L’un de ces mannequins, la star du football féminin américain Megan Rapinoe, a déclaré qu’il n’y avait pas de critère unique pour être sexy.
“En tant que femme gay, je pense beaucoup à ce que nous considérons comme sexy, et nous avons la possibilité de le faire, parce que je n’ai pas besoin de porter la chose sexy traditionnelle pour être sexy et je ne pense pas que la chose traditionnelle soit sexy quand il s’agit de mon partenaire ou des personnes avec qui je suis sortie”, a déclaré Rapinoe. “Je pense que la fonctionnalité est probablement la chose la plus sexy que nous puissions atteindre dans la vie. Parfois, le fait d’être cool est aussi sexy.”
L’entreprise a souffert de ventes inégales depuis le début de la pandémie, chutant de façon spectaculaire en 2020, puis s’améliorant un peu en 2021. On prévoit qu’elles chuteront à nouveau jusqu’à sept pour cent cette année.
Source : The Post Millennial – Traduit par Anguille sous roche
